【秒懂營養師國考】社會行銷4P是什麼？在社區營養計畫或健康促進計劃的意義為何？（含舉例）

社會行銷4P是一個公司為了開發產品或尋找目標市場時，訂定的行銷策略架構。而這 4P分別是product(產品)、price (價格) 、promotion (推廣)、place (地點)，而現在許多社區營養計畫會將此概念應用於營養計畫或健康計畫的推廣，相關說明與舉例請見下方

	說明	舉例
產品product	為健康教育或健康促進所要推廣的活動，包含其所涵蓋的觀念、態度或行為	每日飲食指南、每日飲食指標、我的餐盤
定價 price	指社會大眾參與健康教育（或健康促進）計畫所要付出的非金錢的價格	機會成本、車程距離、排隊等待的時間、文化成本、心理負擔
推廣promotion	將活動推廣出去的管道	宣導手冊廣告、文宣、推薦、公共關係(e.g.實物宣導、廣告)、公共報導、海報、記者會、舉辦或贊助活動、報紙等
通路place	指營養諮詢與教育、社區營養計畫與服務的遞送通路，包括散布管道、通路、裝配地點(位置)	當地衛生所、教會、老人會、學校、餐廳、商店、公司（廠）、地方媒體（電臺、電視）

【補充】在社會行銷活動的設計過程中，除了會運用4P的概念，還會再加入「定位（Positioning）」，指行銷產品相較於其他競爭產品之地位。提高定位的方式包括：增加產品利益、降低產品代價等方式。

撰文者
Vivian李芷薇營養師

一心投入營養知識的傳播，用最簡單的語言與最清楚的圖解，讓學生族群、職場上班族到社區長者都能秒懂營養學。

現職||亞東科技大學護理系講師、國立臺北大學營養師、臺北市信義區健康中心特約講師、企業健康講座合作講師、企業食品法規顧問

學歷||臺北醫學大學保健營養學系碩士，國立臺北大學法律系法律專業組研究生

工作合作/企業講座/料理活動/校園營養課程/文章邀稿/活動策劃/影片合作
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台灣營養師 Vivian